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Você já imaginou como seriam as campanhas publicitárias caso não existissem o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e o Código de Defesa do Consumidor para protegê-lo de falsas informações a respeito de um produto/marca e outras práticas consideradas abusivas contra o ser humano?
Hoje em dia é até difícil de imaginar, mas nem sempre foi assim. Durante um bom período da história não havia regras, tampouco fiscalização para o que se podia ir ao ar ou não. O consumidor não tinha nenhum tipo de respaldo ou algo que pudesse defender sua integridade física e moral.
A publicidade já foi considerada uma terra sem lei. Pouco se pensava no ser humano e no seu bem. Machismo e racismo eram artifícios comuns e recorrentes para promover produtos e marcas. Crianças eram utilizadas em campanhas de cigarro e cerveja. Produtos duvidosos recebiam atributos surreais. Informações eram veiculadas sem qualquer tipo de órgão para apurar a veracidade da mensagem.
O que seria da publicidade se não existisse órgãos como o CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) para fiscalizar a atividade publicitária e vetar qualquer tipo de anúncio que ofenda, incite violência, atribua falsos benefícios ou que, de algum modo, prejudique o consumidor?
Diretamente do túnel do tempo – que certamente não seriam veiculados nos dias de hoje. Assim você também pode perceber a evolução da comunicação, propaganda e da sociedade de um modo geral. Confira (clique para aumentar):
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- Antarctica – Já é bizarro o suficiente um neném anunciando uma cerveja, mas isso não era o bastante. A criança ainda tinha uma expressão de psicopata (anúncio veiculado em 1910).
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- Leite Moça – Você consegue imaginar leite condensado anunciado como algo indicado para alimentação do bebê no lugar do leite materno? Nem eu. Mas em meados dos anos 40, a marca “Leite Moça” promovia seu produto como uma fonte complementar de alimento para recém-nascidos.
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- Tauros – Hoje em dia é proibida a veiculação de anúncios de armas de fogo, exceto em algumas publicações que são especializadas. O anúncio abaixo transmitia a ideia de que a arma era o melhor remédio para uma boa noite de sono.
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- Malzebier – “Virar no trabalho, só mesmo com Malzbier.” Porque todo chefe adora ver seus funcionários levemente alcoolizados e produtivos.
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- Pan – O famoso “cigarro” de chocolate da Pan marcou gerações. Em meados de 1996, o PROCON notificou a empresa para que alterasse a rotulagem do produto para evitar que crianças fossem induzidas ao tabagismo. Quanto ao anúncio abaixo: engordar é algo muito saudável, não é mesmo?
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- Staroup Jeans – Duas crianças pilotando uma moto para promover jeans já não é algo muito seguro, muito menos normal. Mas vamos fingir que não tinha nada demais nisso, certo? Duas crianças seminuas pilotando uma moto para promover jeans. Tá. Acho que realmente não tem como defender.
